Главная » Товар-Деньги-Товар » Киров. Итоги 2011.

Киров. Итоги 2011.

Журнал «Товар-деньги-товар», в свое время задуманный как помощник вятскому предпринимательству, скоро отметит свое 20-летие.

Ровесник новой России, свидетель больших перемен, он ставил перед собой, прежде всего, просветительские цели – научить, подсказать, показать, как работать в новых условиях. Он и по сей день верен своей миссии, только повзрослел вместе со своей аудиторией. Сегодня азы пройдены, и последнее время «ТДТ» ориентирует читателей не в элементарных вещах, а в политике, экономике и культуре.

Передавая бразды правления новой редакции, я благодарен этой новой команде единомышленников за принятие и продолжение миссии журнала. Знаю, что журнал будет развиваться, становиться еще более насыщенным по содержанию, оставаясь нужным, интересным и полезным людям.

 

В 2010 году в редакции «ТДТ» действовал «Экспертный совет», в котором мы совместно с известными политиками, общественными деятелями, журналистами Кирова раз в месяц выбирали событие и человека месяца, портрет которого размещался на обложке журнала. Итогом этой работы стал список из 16 событий и 14 человек, оказавших наибольшее влияние на жизнь Кирова в 2010 году.

 

Завершая этот проект, я с благодарностью откликнулся на предложение новой редакции проанализировать ключевые события 2011 года. Для меня этот год в Кировской области стал годом брендов и годом брендирования. В этом свете приходится безоценочно констатировать факт: единственным брендом Кирова на федеральном уровне остается персона губернатора Никита Юрьевича Белых. И именно в рамках этого большого бренда действуют суббренды, которые реализуются в Кирове с различной степенью успешности.

 

 

Врезка: Главные персоны 2010 года

Январь Александр Голованов

Февраль Оксана Домнина

Март Борис Павлович

Апрель Юрий Шлемензон

Май Григорий Булатов

Июнь Ольга Доротюк и Валентин Пугач

Июль Елена Кухарь

Август Евгений Дрогов и Александр Журавлев

Сентябрь Никита Лаут

Октябрь Василий Смирнов

 Ноябрь Павел Сырцев

Декабрь Александр Голицких

 

 Бренд №1. Кировская область – территория нового строительства

 

В последних месяцах 2010 года завершилось строительство сразу нескольких крупных объектов,  пользование которыми в полной мере началось именно в 2011 году. Так, произошло долгожданное открытие известного долгостроя – кирово-чепецкой «Олимп-Арены», встретил первых зрителей новый семизальный кинотеатр, в Кировской областной клинической больнице открылось обновленное отделение гемодиализа. Но в эту большую бочку меда, все-таки примешалась основательная порция дегтя: 14 октября был закрыт новый корпус Перинатального центра, также введенный в эксплуатацию в конце 2010 года. Официальная версия – «в связи с проведением плановой ежегодной дезинфекции». Как выяснилось позднее – для замены токсичных полов, источающих стирольный запах (стирол относится к особо опасным соединениям, которые накапливается в печени и не выводится наружу). Полы, которые должны были прослужить 20 лет, пришлось срочно менять.

 

Таким образом, ситуация сложилась неоднозначная: действительно, новых, хороших объектов вводится в эксплуатацию много, и в этом заслуга власти. Но с точки зрения информационного эффекта нужно помнить: отрицательный опыт будут помнить дольше и ярче – это закон психологии.

 

Бренд №2. Кировская область – территория честных выборов

 

Блогер № 1 в России Алексей Навальный, ратующий за «Честные выборы», хоть и работал в Кирове советником губернатора Никиты Белых, находится с ним в идейном конфликте. Его тактика «Голосуй за любую партию, кроме Единой России!» потерпела в Кировской области полное и очевидное поражение. Подтверждением тому служит сравнение выборов в Законодательное Собрание Кировской области, прошедших до объявления этого расхожего лозунга, с выборами в Государственную Думу, имевших место после его активной пропаганды. Результат избирательного процесса оказался примерно одинаковыми: «Единая Россия» в обоих случаях победила с небольшим перевесом. Таким образом, получается, что на кировский электорат Алексей Навальный никакого влияния не оказал. Возможно, на вопрос стоит посмотреть шире: популярность идей Навального в регионах в разы ниже, чем в столицах.

 

Если говорить о других составляющих бренда «За честные выборы», то ситуация с ними складывается следующая. Требование «Считать голоса честно» в Кирове выполняется, это всеми признается. Но желаемых оппозицией результатов это не приносит – большинство жителей действительно поддерживают Единую Россию и В.В. Путина. Если говорить о требовании «Допустить до выборов всех», то следует вспомнить тот факт, что на выборы в Городскую Думу заметную часть кандидатов все же сняли.

Таким образом, складывается парадоксальная ситуация – честные выборы вроде бы обеспечили, а бренд «Честные выборы» умер, и теперь выборы в Кирове это не «Честные», а «Как везде».

 

 Бренд №3. Кировская область – территория хороших дорог

 

В 2011 году продолжился проект по капитальному ремонту дорог областного центра – преимущественно за счет федеральных средств. Если в 2010 году по федеральной программе «Дороги городов России» были отремонтированы проезжие части улиц, то в 2011 году обновились тротуары, дворы и подъезды к более чем тремстам домам на общую сумму 452 миллиона рублей. Активно ремонтировались – за счет областного бюджета – и дороги регионального значения, в том числе впервые были выделены деньги на внутригородские дороги в райцентрах. В целом это направление в брендировании Кировской области следует признать успешным. Негатив вносит известная всем история с погибшей Алиной Суворовой. Кто виноват в гибели девочки – троллейбус или джип с якобы правительственными номерами, разобраться сложно. Однако попытка увязать улучшение качества дорог с ростом аварий, предпринятая Н.Ю. Белых в своем «ЖЖ» – решение неверное. Своими достижениями надо гордиться. Хорошие дороги – это замечательно, и пусть их качество продолжает расти.

 

Бренд №4. Кировская область – территория открытой власти

 

Н.Ю. Белых ратует за «открытую» власть, открытую, прежде всего, для коммуникации. И сегодня это как никогда верно и правильно. Общество меняется стремительно, информация просачивается всюду, и как мы помним «кто владеет информацией, тот владеет ситуацией». Не стоит лишний раз говорить, как много проблем возникает из-за неправильно сформулированных информационных сообщений (это тема фельетонов начала ХХ века), и какое большое влияние приобретают, в общем-то, непроверяемые высказывания в сети Интернет. Но парадокс ситуации заключается в том, что информационная работа в правительстве Кировской области организована не лучшим образом. Да, губернатор активно присутствует в сети, открыт для общения. Но эта деятельность больше популяризует персону губернатора в сетевом сообществе, нежели решает задачу коммуникации с прессой и жителями области. Разъяснение и донесение решений власти, аргументацию их необходимости сложно проводить в Твиттере. А информационный вакуум вокруг ухода М. Гайдар и других кадровых изменений, коих в 2011 году случилось предостаточно, к сожалению, приводит к противостоянию традиционных СМИ с властью, превращая бренд – в лозунг.

 

Врезка:. Проблема цитат в интернете заключается в их непроверяемости. В.И. Ленин

 

Бренд №5. Вятка – родина Роднополисов

 

Команда КВН «Вятка» в сезоне 2011 года играла в Высшей лиге КВН, что является большим достижением и отдельным хорошим проектом. Но, несмотря на запоминающийся стиль, добиться больших результатов не удалось. И хотя «Вятка» продолжит свой путь в Высшей лиге КВН на Первом канале в 2012 году, делать это она будет без одного из своих основных авторов – Константина Ворона, который покинул команду, сконцентрировавшись на других проектах. И одним из самых примечательных его «детищ» является группа «Роднополисы», отметившаяся в 2011 году двумя клипами: «Здорово, мама» и одноименными «Роднополисами». Эффект от появления этих клипов нельзя назвать однозначным, но их точно можно отнести к самым ярким событиям 2011 года. Причем событиям уже не кировского, а федерального масштаба. Так, не смотря на критику брендирования Кировской области, прозвучавшую во время телемоста Киров-Нижний Новгород в декабре 2011 года, именно к Роднополисам обратилось нижегородское правительство, чтобы заказать клип «Нижний, вверх!», презентация которого состоялась 17 февраля 2012 года. Пожалуй, «Роднополисы» и есть самое позитивное достижение на ниве брендирования, достигнутое в 2011 году.

 

Как вы понимаете, анализ событий 2011 года пишется уже в феврале 2012. Это позволяет охватить год целиком, избежав определенной «мозаичности» картины. Большое видится на расстоянии. Поэтому необходимо признать, что задача по позитивному брендированию Кировской области – задача важная и нужная. В конце концов, как корабль назовете, так он и поплывет. Но задача эта реализована далеко не в полной мере, и это приведет к серьезным последствиям в текущем году.

 

№ 1, январь-февраль 2012 года

Плюсануть
Поделиться
Запинить