Живая карта России в гостинице «Хилтон»
В городе Кирове состоялся финал Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards» 2014 года.
Невозможное возможно
Индустрия гостеприимства, как иногда называют туризм, пожаловала в Вятку не только себя показать, но и других посмотреть. Это был буквально профессиональный тест-драйв, вернее, тест-тур для нашей привлекательности, готовности инфраструктуры и людей быть предупредительными, интересными, и даже услужливыми (как-никак, туризм – это всё-таки услуга). Как человек, непосредственно имеющий отношение к премии с момента её возникновения и сватавший финал в Киров, внутреннее опасался, что вдруг что-то пойдёт не так и ославимся на всю страну. Отлегло ко второму дню – наверное, это и хорошо, что финал прошёл в нынешнем, а не в прошлом году. Летом появился музей шоколада, мы ещё раз подтвердили свою «сказочную» историю на карте страны, буквально к премии открылся брендовый «Хилтон», даже снег выпал вовремя! Да и внимание властей не отвлекали предвыборные расклады прошлого года: поздно ночью, прямо с самолёта губернатор Никита Белых приехал в гостиницу и лично проинспектировал готовность к мероприятию: от полиграфической продукции для гостей – до готовности залов для презентаций.
Несколько слов о самой премии с таким сложным названием. Это пример частной, общественной инициативы, причём появившейся в провинции, в Воронеже, и получившей признание и поддержку как со стороны профессионального сообщества, так и со стороны органов власти – настолько точным было попадание в ожидания внешней среды, в происходящие в стране процессы осознания и понимания самих себя. Подтверждение чему – удвоение с каждым годом заявившихся проектов: в 2012 году – 114 из 39 городов России, в 2014 году – 498 из 196 населённых пунктов 72 регионов, в кировский финал вышли 111 проектов. Премию сопровождает весьма благоприятное сопровождение СМИ, готовность регионов проводить отборочные туры и финал (в прошлом году это был Суздаль, на следующий год приглашает Казань). Для всех участников и просто зрителей процесса презентаций проектов – это настоящее открытие своей страны буквально заново. Настолько всё выглядит неожиданно, необычно и увлекательно. Масштабы проектов и стилистика абсолютно разные, инициаторы тоже, бюджеты есть просто несравнимые. Тем не менее, есть оригинальность идеи, чёткая ориентация на продвижение территорий и привлечение туристов, на социальную и экономическую эффективность.
Марш энтузиастов
Местные специалисты от туриндустрии и ответственные за неё лица смотрели на происходящее, как на что-то невозможное, заманчивое и даже мифическое. Простой пример: проект «Старина Сибирская» – территория живой истории» из Омской области. Обычный посёлок Большеречье в двухстах километров от Омска, однако количество приезжающих сюда на выходные просто впечатляющее – тысячи человек. На то, что бы стать таким притягательным местом, потребовалось 9 лет и идея: организация и проведение событий в соответствии с крестьянским календарём начала ХХ века, максимальная аутентичность происходящего тому времени. Причём управляется и организуется всё бюджетным учреждением культуры. По сути, готовое решение для нашего Рябова.
На карте Грайворонского района Белгородской области более 20 объектов, которые могут быть привлекательными для туристов, включая, например, частную пасеку. В Вятке пасек тоже достаточно. Но готовы ли там принимать гостей? Встретить, напоить-накормить, всё показать-рассказать, спать уложить? Кстати, за туризм в Грайвороне отвечает управление экономического развития администрации района. Сейчас они готовят установление рекорда по орнаментальным хороводам «Кривые танки Грайворонской слободы». И, представляется мне, что у них это получится.
Туркомпания «Профцентр» из Самары (!), как в лучшие советские времена, собирает целые поезда туристов, чтобы доставить их с комфортом на яркие события в ближние и дальние регионы: на «Сызранский помидор» или, к примеру, на Олимпиаду в Сочи. Пообещали, что сейчас рассмотрят варианты включения в маршруты и города Кирова, так как до Нижнего составы уже набираются. Люди, оказывается, готовы ездить по родной стране, в том числе – по РЖД!
Стильный спортивный проект «Ярославский полумарафон «Золотое кольцо – 2014»: современно, модно, технологично и просто красиво. На следующий год организаторы уже замахнулись на создание цельной многоуровневой системы соревнований по всей области, с участием в популярных международных марафонах.
Обо всех представленных в Кирове событиях рассказать невозможно (при том что и наши, вятские, выглядели на российском фоне весьма неплохо), поэтому всех, кому это интересно, переадресую на портал с названием в стиле премии – «Живая карта» (www.2r.ru). Здесь можно посмотреть как сами проекты, так и, не мудрствуя лукаво, идеи для собственных начинаний, а, возможно, и для путешествий. В целом заметно, что по внутреннему туризму интернет-ресурсов становиться год от года всё больше. Поэтому рекомендую ещё одного помощника – мобильный путеводитель TopTripTip «Путешествие по России».
Urbi et orbi
Возможно, повторюсь, но заметно по победителям, что главное – идея и человек, который этой идеей буквально живёт, желая её реализовать. И начинает действовать: объединять людей, «завязывать» ресурсы, стучаться, если надо, в высокие кабинеты. Причём не имеет значения – кто это. Примеры успешных проектов показывают, что это может быть и предприниматель, и просто активный спортсмен, и начальник районного управления культуры и даже ДК! Начинаться может как хобби, увлечение, постепенно перерастая в бизнес-идею – или, что тоже возможно, принципиально в неё не перерастая. Пример финала – XIX Международный горный марафон «Конжак-2014». Авторы проекта открыто сказали, что не будут заниматься коммерциализацией проекта. Для них это образ жизни – горный бег, они живут подготовкой и проведением события, а деньги зарабатывают в «другой жизни». Да, они принимают за неделю десятки тысяч людей, обеспечивают работой все соседние городки и поселки. Принципиально другой пример – загородная усадьба под Тольятти – наследственный бизнес-проект. Для развития бизнеса потребовалась событийная линейка. Появился «Фестиваль еды в загородном доме-ресторане «Усадьба» и так далее.
В Ярославле на «Visit Russia – 2014» советник по туризму посольства Венгрии Шандор Фабиан поделился в курилке парадоксальными мыслями о туризме в России. Рискну их воспроизвести: «Россия очень бедная страна». Если Венгрия может себе позволить советников по туризму в своих посольствах с очень чёткой задачей: «Salе!», – то есть продажи Венгрии туристам, то Россия себе этого позволить не может, несмотря на сотни зарубежных домов русской культуры. «В России очень богатые люди». Такое впечатление, что в России живут одни миллионеры – предлагаемые туры, стоимость билетов, цены в отелях и ресторанах немыслимые, недоумевает венгр. «Откуда такое стремление наживаться на туристах? Поэтому и сами отдыхаете в Турции, Египте и Венгрии!» Третье, наверное, самое жестокое: «Как вы себя не любите и не цените, что у вас есть! У вас так много всего интересного и необычного, столько всего происходит – да весь мир готов бы был к вам приехать всё это увидеть!». Практически эти же слова повторил председатель Экспертного совета премии, член Общественного совета при Федеральном агентстве по туризму, руководитель Туристского Экспертного Сообщества (ТЭС) Сергей Поздняков, который с грустью посетовал нам, кировчанам, что не может понять и объяснить себе, почему такой город как Киров (он предпочитает – Вятка), не занимается своей туристической привлекательностью. По его словам, а он бывал у нас в разные времена года, у нас есть абсолютно всё, что бы быть на уровне посещений городов Золотого кольца России. Есть повод задуматься, а взять мастер-классы возможность уже была – на финале Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards – 2014». Очевидно, что вновь такой шанс появиться лет так через восемьдесят. Страна у нас – большая.
"Товар - Деньги - Товар" №1 (16), декабрь 2014 года