Водка. Спутник. Балалайка

В 2006-2008 годах в Кирове произошли коренные изменения в получении информации: примерно половина населения города подключилась к кабельному телевидению. За следующие два года высокоскоростной интернет охватил 70% квартир кировчан. 2010-2012 годы стали революцией в получении информации в сельской местности.

Спутник

Рекламная кампания спутникового оператора «Триколор ТВ» удивительно точна: Триколор совершил настоящую революцию. Спутниковая антенн стала неотъемлемым атрибутом вятских деревень и сел. Чем дальше от Кирова, тем больше антенн на селе. В пригородах, активно осваиваемых коттеджным строительством, антенна также является неотделимой частью дома.  Лишь в зоне 10-50 км от Кирова самое малое проникновение спутниковых операторов, вследствие способности телевышки обеспечить качественный сигнал на обычную эфирную антенну.

В отдалённых районах возможность смотреть качественный телевизионный сигнал, десять бесплатных каналов стала сенсацией. После двух мельтешащих на экране картинок получить десять каналов с цифровым качеством – это как выехать впервые заграницу в 5-ти звездный отель «все включено» в Турцию.

Ветер развлечений подул на сельских жителей с ощутимой силой. Появилось занятие – смотреть. Смотреть качественную картинку в удобное для себя время. Возникли новые поводы для обсуждений, музыка для проведения праздников (на Триколоре есть радиостанции). Спутник стал хорошим стимулом для гостей и внуков заехать в деревню.

Новости

С появлением спутника начинается необратимый процесс изменения схемы получения информации. Нет, новости и раньше были  в основном «из телевизора», но раньше это были новости и программы с кировскими вставками, а сейчас это новости «из Москвы». Исследованиями подтверждено, что интересы аудитории строятся по модели «место проживания – область – страна - мир». При спутниковом получении информации блок «область» выпадает, поскольку наши региональные каналы не входят в пакеты популярных спутниковых платформ. Замещается блок «область» новостями уровня «страна». И здесь традиция берет верх: основными новостными источниками становятся «Первый канал» и «Россия».  

Информация о жизни Кировской области попадает на эти телеканалы нечасто, и то в большинстве случаев скандально-негативная. Уровень информированности населения о жизни своего региона резко понижается, качество знания изменяется, акценты в восприятии смещаются до неузнаваемости.

Лишь в некоторых домах, где есть второй телевизор, знают про жизнь области: на «кухонном» телевизоре оставляют эфирную антенну с приемом местных каналов. В основном месте деревенских встреч – магазине - происходит утренний обмен информацией. Кто вчера смог посмотреть кировские новости делятся своим восприятием событий, увы, далеким от истинного содержания сюжета.

Как же областная пресса? Газеты с гордым статусом «областная» изредка еще проникают в районные центры и просматриваются незначительным кругом читателей. Дальше райцентров областные общественно-политические газеты и журналы уходят крайне редко и оказать влияние на массовое восприятие событий не могут. Активная аудитория при возможности выходит на сайты газет, что гарантирует точность и быстроту получения информации. Политика и политики «вяцкого» разлива сельским жителям непонятны и неинтересны. Знают ли люди про губернатора? Про губернатора и правительство области судят по дорогам и тем новостям, которые попали в районную прессу.

Районка

Никогда не был сторонником районных газет, тратить значительные бюджетные деньги на содержание «районок» считал нецелесообразным. Газета – это бизнес. Бизнес должен зарабатывать деньги. Если газета создана как «официальный орган» администрации, то давайте уходить с рынка рекламы, публикуя нормативные акты и информацию о работе учредителя. Сейчас, в «эпоху Триколора», районные газеты кажутся мне последней опорой областной власти на селе. Да, больше половины населения области могут принимать эфирный  сигнал хотя бы первого городского кировского канала, но принимают ли? Повсеместный переход «на спутник» подрывает основы традиционной модели коммуникаций областной власти с населением.

Модель районных газет, сложившаяся во второй половине прошлого века, пережив все реформы, дошла до наших дней. Сегодня сократилось число подписчиков и читателей. Хорошо если проникновение составляет 30%. Хватает ли этого для формирования у читателей полноценной картины происходящего в районе и области? Для района, вероятно, да. Проинформировать про областные процессы – невозможно. Районки имеют очень высокий уровень доверия за счет близости авторов, возможности обозначить проблему, добиться ответа. При этом все понимают, что места в газете мало, полноценно осветить новости из области невозможно. В результате, падает доверие к власти. Кризис коммуникаций между властью и сельским населением вызрел и сейчас находится в стадии необходимости принимать серьезные решения. Парадокс в том, что любое решение по судьбе районок будет неправильным. Если их сохранить как есть, то они сами умрут в ближайшие 5 лет. Акционировать и продать - тогда следующие выборы выиграет собственник районок (или тот, в чьих интересах он будет работать). Акционировать часть сильных газет и продать слабые – единое информационное поле будет разбито на фрагменты, а проблема информирования населения о жизни области усилится. Районные газеты - сильнейший и опаснейший механизм влияния на сельское население. Сохранить нельзя изменять. Где поставить запятую? – вопрос риторический.

Свобода

Южные стены многоквартирных домов представляют собой батарею из спутниковых антенн. Люди голосуют рублем за свободу получения информации в телевизоре, который является единственным источником развлечения, познания. Уже никто не играет на гармони и балалайке, все предпочитают качественный телесигнал. Мало кто поедет в Киров за 200-300 км в музей или в театр, а оплатить 900 рублей в год за пакет HD-каналов, включая канал Mezzo (классическая музыка, оперы), могут все.

Особая тема – интернет. По госпрограммам интернетом обеспечили все школы, подключили административные здания, но скорость часто не превышает 100 кб/с, при том, что в Кирове абоненты проводных сетей уже недовольны скоростью ниже 2 мб/с. На скорости «64 кб/с» обычное письмо можно получать до минуты, не говоря уже о посещении мультимедийных сайтов. Доступ через мобильный интернет также не позволяет иметь гарантированный канал. В часы пиковой нагрузки скорость резко падает, и пусть модем пишет «скорость подключения 1,72 мб/с», по скачиванию видно, что реальная скорость соединения не выше 200-300 кб/с. Развивать интернет и строить сети в районах жизненно необходимо, иначе молодежи на селе совсем не останется.

Область теряет отдаленные районы. За последние два года процесс «отрыва» резко набрал обороты. Приграничные районы смотрят на состояние дорог, инфраструктуру и зарплаты в прилегающих областях и сравнивают их с Кировской областью. Люди смотрят новости на «Первом канале» и слышат, что в стране все хорошо: строятся дороги, мосты, проходят форумы, открываются производства, идет гигантская стройка в Сочи. ТАМ есть жизнь! В своей деревне жизни нет. Кто может - уезжает. Уже не в Киров. Про Киров в районах знают все меньше. Едут в большие города конкурировать за работу, «мести дворы, возить пиццу».